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進軍高端市場 我國折疊屏手機行業進入“百家爭鳴”時代 價格下探已成趨勢

1、智能手機出貨疲軟,折疊屏手機逆勢增長

根據觀研報告網發布的《中國折疊屏手機行業發展趨勢分析與未來前景研究報告(2024-2031年)》顯示,近年來,受經濟下行、市場趨近飽和等因素影響,我國智能手機行業表現不景氣,出貨量逐漸跌落,已然進入衰退期。不過,市場上各類高性價比的手機不斷涌現及消費者換機需求逐漸減弱,我國智能手機市場進入存量替換階。

根據數據顯示,2023年,我國智能手機出貨量2.76億部,同比增長4.8%,占同期手機出貨量的95.6%。

近年來,受經濟下行、市場趨近飽和等因素影響,我國智能手機行業表現不景氣,出貨量逐漸跌落,已然進入衰退期。不過,市場上各類高性價比的手機不斷涌現及消費者換機需求逐漸減弱,我國智能手機市場進入存量替換階。根據數據顯示,2023年,我國智能手機出貨量2.76億部,同比增長4.8%,占同期手機出貨量的95.6%。

數據來源:觀研天下整理

而折疊形態手機在保證便攜性的同時,更大程度上滿足用戶的大屏需求。在智能手機市場大環境整體疲軟的情況下,折疊屏賽道卻是熱鬧非凡,并取得不錯的成績,并且成為智能手機行業發展新的機會點。自2019年首款產品上市以來,中國折疊屏手機市場連續4年同比增速超過100%。數據顯示,2023年,中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺,同比增長114.5%;在第四季度,折疊屏手機市場出貨量約277.1萬臺,同比增長149.6%。

而折疊形態手機在保證便攜性的同時,更大程度上滿足用戶的大屏需求。在智能手機市場大環境整體疲軟的情況下,折疊屏賽道卻是熱鬧非凡,并取得不錯的成績,并且成為智能手機行業發展新的機會點。自2019年首款產品上市以來,中國折疊屏手機市場連續4年同比增速超過100%。數據顯示,2023年,中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺,同比增長114.5%;在第四季度,折疊屏手機市場出貨量約277.1萬臺,同比增長149.6%。

數據來源:觀研天下整理

2、高端市場依舊堅挺,折疊屏助推安卓陣營品牌高端化

折疊屏手機的高價值屬性和差異化產品形態有助于國內品牌廠商進一步沖擊高端智能手機市場。高端手機市場,iOS芯片和生態系統構建核心壁壘,蘋果處于統治地位,但是2023年華為回歸,沖擊蘋果高端市場。同時,部分安卓廠商緊抓蘋果空窗期,以折疊機作為推動品牌高端化的重要抓手,自2020年后折疊屏新機發布頻率從6款/年增至超18款/年。目前,在各大安卓手機中,折疊機配置(處理器、影像、存儲)、價格均處于高位,并且逐漸成為各安卓廠商旗艦機。

折疊屏手機的高價值屬性和差異化產品形態有助于國內品牌廠商進一步沖擊高端智能手機市場。高端手機市場,iOS芯片和生態系統構建核心壁壘,蘋果處于統治地位,但是2023年華為回歸,沖擊蘋果高端市場。同時,部分安卓廠商緊抓蘋果空窗期,以折疊機作為推動品牌高端化的重要抓手,自2020年后折疊屏新機發布頻率從6款/年增至超18款/年。目前,在各大安卓手機中,折疊機配置(處理器、影像、存儲)、價格均處于高位,并且逐漸成為各安卓廠商旗艦機。

數據來源:觀研天下整理

2020-2023年主要折疊屏品牌新機發布情況

品牌

2018

2019

2020

2021

2022

2023

柔宇

FlexPai

/

FlexPai2

/

/

/

華為

/

Mate X

Mate Xs

Mate X2、P50 Pocket

Mate Xs2、Pocket S

MateX3、MateX5

三星

/

Galaxy Fold W20

Galaxy Z Flip、Galaxy Z Fold2 W21

Galaxy Z Flips、Galaxy Z Fold3 W22

Galaxy Z Fold4、Galaxy Z Flip4、W23、W23 Flip

Galaxy ZFold5、Galaxy ZFlip5、W24、W24 Flip

摩托羅拉

/

Razr 2019

Razr 2020

/

Razr 2022

Razr40

小米

/

/

/

MIX Fold

MIX Fold2

MIX Fold3

OPPO

/

/

/

Find N

Find N2、Find N2 Flip

Find N3Flip、FindN3

榮耀

/

/

/

/

Magic V、Magic Vs

MagicV2、V Purse、MagicVs2

Vivo

/

/

/

/

X Fold、X Fold+

X Flip、X Fold2

資料來源:觀研天下整理

3、我國折疊屏手機市場進入“百家爭鳴”的時代

從市場份額來看,前五依次是華為、OPPO、榮耀、三星和vivo,前三者的多款新品推動第四季度折疊屏市場延續快速增長勢頭??v觀折疊屏手機中國市場現狀,我國折疊屏手機市場已經從“一枝獨秀”進入“百家爭鳴”的時代,2024年中國折疊機市場的差異化競爭之戰料將愈發激烈。

從市場份額來看,前五依次是華為、OPPO、榮耀、三星和vivo,前三者的多款新品推動第四季度折疊屏市場延續快速增長勢頭??v觀折疊屏手機中國市場現狀,我國折疊屏手機市場已經從“一枝獨秀”進入“百家爭鳴”的時代,2024年中國折疊機市場的差異化競爭之戰料將愈發激烈。

數據來源:觀研天下整理

4、折疊機手機價格下探已成趨勢,從“小眾嘗鮮”進入“大眾主流”

而由于技術成熟、良率提升以及相關物料價格處于低谷,帶動折疊屏手機成本不斷下降,最終售價也越來越親民,2023年Q3起售價已低于iPhone旗艦機。數據顯示,2023年,中國市場上折疊屏手機的最低價已降至600美元以下,1000美元以上的折疊屏手機的份額為65%,降低了14.5個百分點。此外,800至1000美元的折疊屏手機市場份額增長6.7個百分點至18.8%,600至800美元的折疊屏手機份額則增長7.2個百分點至14.1%。

除整體成本下降外,豎折形態的產品售價更低。例如,摩托羅拉豎折屏手機moto Razr 40目前在京東自營店的價格為3599元人民幣起,三星的豎折屏手機Galaxy Z Flip4目前在京東自營店的價格為4299元人民幣起,上述產品均下探至600美元以下的最低價位區間。我國折疊屏手機已從“小眾”產品走向“大眾”主流,市場前景廣闊。(WYD)

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自2019年首款產品上市以來,中國折疊屏手機市場連續4年同比增速超過100%。數據顯示,2023年,中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺,同比增長114.5%;在第四季度,折疊屏手機市場出貨量約277.1萬臺,

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