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我國奶瓶行業:零售總額逐年增長 市場具備中高端產品偏好式消費特征

根據觀研報告網發布的《中國奶瓶行業發展趨勢分析與未來前景預測報告(2024-2031年)》顯示,奶瓶是用來盛奶的一種器具,一般給嬰兒使用。奶瓶本身不包含奶嘴,僅僅指瓶身,但是一般生產嬰兒奶瓶的廠家都會隨瓶贈送一只奶嘴。奶瓶按照材質分,可分為第一代1G(玻璃)(Glass),第二代2G(塑料)(Plastic),第三代3G(硅橡膠)(Silicone),第四代4G(陶瓷奶瓶),第五代5G(不銹鋼奶瓶)(Stainless Steel)。而對于對于奶瓶中的嬰兒奶瓶,在原料上來說,可以分為玻璃奶瓶、塑料奶瓶和硅膠奶瓶。其中塑料奶瓶的材質一般有PC,PP,PES,PPSU、硅膠。但目前市面上嬰兒奶瓶的分類,主要以奶瓶容量、奶嘴孔數孔型、對應嬰兒月齡進行產品分級。

一、奶瓶屬于剛性需求,雖然近年需求下滑但總體基數仍舊較大

奶瓶是母嬰產業中除奶粉和紙尿褲外的消費大品種,屬于剛性需求,市場需求量大。奶瓶市場需求一般來自于新生兒。雖然近年來我國新生人口數量在不斷下降,但總體基數仍舊較大,每年新生兒數量達1000萬人以上。而且目前國家已經全面放開三胎政策,在2022年的兩會上又開始討論起鼓勵生育的政策??梢钥闯?,未來國家的政策方向肯定是要促進人口增長的,嬰兒數量會不斷增加。根據國家統計局公布的數據,2023年我國全年出生人口為788萬。

奶瓶是母嬰產業中除奶粉和紙尿褲外的消費大品種,屬于剛性需求,市場需求量大。奶瓶市場需求一般來自于新生兒。雖然近年來我國新生人口數量在不斷下降,但總體基數仍舊較大,每年新生兒數量達1000萬人以上。而且目前國家已經全面放開三胎政策,在2022年的兩會上又開始討論起鼓勵生育的政策??梢钥闯?,未來國家的政策方向肯定是要促進人口增長的,嬰兒數量會不斷增加。根據國家統計局公布的數據,2023年我國全年出生人口為788萬。

數據來源:國家統計局,觀研天下整理

二、母嬰經濟生機勃勃下市場零售總額呈現逐年增長態勢

近年隨著人均可支配收入的增加、孕嬰童家庭消費能力的提升、消費理念的轉變,我國母嬰母嬰經濟生機勃勃,市場保持萬億級別規模并持續增長。數據顯示,2022年我國母嬰行業整體市場規模增長至4.71萬億元,較2021年增長8.5%。

近年隨著人均可支配收入的增加、孕嬰童家庭消費能力的提升、消費理念的轉變,我國母嬰母嬰經濟生機勃勃,市場保持萬億級別規模并持續增長。數據顯示,2022年我國母嬰行業整體市場規模增長至4.71萬億元,較2021年增長8.5%。

數據來源:觀研天下整理

作為母嬰產業中的消費大品種,奶瓶行業是一個不斷發展的行業,隨著人們對嬰兒護理的重視,奶瓶行業也在不斷發展。自2015年以來,我國國內市場奶瓶零售總額呈現逐年增長。而作為剛性需求,預計未來奶瓶零售額仍將保持持續增長。數據顯示,2022年我國奶瓶零售總額為66.5億元,比上年增長1.1%;2023年我國國內市場奶瓶零售總額68.1億元,比上年增長2.4%。

作為母嬰產業中的消費大品種,奶瓶行業是一個不斷發展的行業,隨著人們對嬰兒護理的重視,奶瓶行業也在不斷發展。自2015年以來,我國國內市場奶瓶零售總額呈現逐年增長。而作為剛性需求,預計未來奶瓶零售額仍將保持持續增長。數據顯示,2022年我國奶瓶零售總額為66.5億元,比上年增長1.1%;2023年我國國內市場奶瓶零售總額68.1億元,比上年增長2.4%。

數據來源:中國玩具和嬰童用品協會,觀研天下整理

從消費者購買奶瓶考慮因素來看,除產品安全性和價格外,功能性是消費者購買奶瓶首要考慮因素。有相關調研數據顯示,2023年有75.5%的消費者在購買奶瓶時首先考慮功能性;其次為材質,約有61.3%消費者選擇。

從消費者購買奶瓶考慮因素來看,除產品安全性和價格外,功能性是消費者購買奶瓶首要考慮因素。有相關調研數據顯示,2023年有75.5%的消費者在購買奶瓶時首先考慮功能性;其次為材質,約有61.3%消費者選擇。

數據來源:中國玩具和嬰童用品協會,觀研天下整理

三、市場具備中高端產品偏好式消費特征

隨著居民人均可支配收入的提升以及對于嬰幼兒產品安全問題的不斷重視,消費者在選擇奶瓶上,具備青睞中高端產品的偏好式消費特征。從百貨渠道的價格來看,2023年奶瓶價格區間在100-149元的產品銷售額占比最高,為36.4%;其次為150-299年區間的產品,占比為29.8%。

隨著居民人均可支配收入的提升以及對于嬰幼兒產品安全問題的不斷重視,消費者在選擇奶瓶上,具備青睞中高端產品的偏好式消費特征。從百貨渠道的價格來看,2023年奶瓶價格區間在100-149元的產品銷售額占比最高,為36.4%;其次為150-299年區間的產品,占比為29.8%。

數據來源:中國玩具和嬰童用品協會,觀研天下整理(WW)

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在智能座便器線上銷售價格來看,價格在3000-3499元區間的產品銷售占比最高,為21%。隨著國內品牌產品市場認可度與產能不斷增加,國產品牌市占率持續上升,智能座便器行業均加呈現下降趨勢,加速市場滲透率。

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2024年05月06日
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