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我國劇集行業提質減量發展已見成效 “狂奔”的短劇成為劇集市場新標配

1、劇集概述

劇集(又稱為電視劇、電視戲劇節目或電視系列?。┦且环N適應熒屏、專為在電視或網絡視頻平臺上播映的戲劇樣態。劇集的制作上既兼具了電影、戲曲、文學、動畫、音樂、舞蹈、美術、配音等現代藝術的元素;又融入了廣播劇、舞臺劇、紀錄片、電視節目等的表演方法和拍攝特點。電視劇本一般分單元劇、單本劇、連續劇等;而在呈現方式上可分為真人劇、動畫劇、木偶劇等。

2、我國劇集行業穩住“基本盤”,提質減量成效進一步體現

回顧劇集行業整體態勢,降本增效的思路在2023年得到延續,在內容方面需求創新和突破,提質減量成效進一步顯現。

首先,創作生產進入理性和規范階段。根據數據顯示,2023年,我國劇集總上線數量達336部,與去年相比小幅下降,但是劇集平均景氣指數呈現上升趨勢,為0.934,這說明長劇市場向著精品化方向發展。

首先,創作生產進入理性和規范階段。根據數據顯示,2023年,我國劇集總上線數量達336部,與去年相比小幅下降,但是劇集平均景氣指數呈現上升趨勢,為0.934,這說明長劇市場向著精品化方向發展。

數據來源:觀研天下整理

數據來源:觀研天下整理

數據來源:觀研天下整理

其次,控制成本與緊握優質獨播劇是各大視頻平臺的重點策略,其中騰訊視頻提質減量效果最為顯著。根據數據顯示,騰訊視頻獨播劇同期縮減42.0%,2023年為58部。

其次,控制成本與緊握優質獨播劇是各大視頻平臺的重點策略,其中騰訊視頻提質減量效果最為顯著。根據數據顯示,騰訊視頻獨播劇同期縮減42.0%,2023年為58部。

數據來源:觀研天下整理

最后,長視頻平臺扭虧為盈趨勢顯著,多家長視頻平臺虧損收窄、實現盈利。例如,根據愛奇藝三季度財報顯示,2023年三季度總營收80億元人民幣,同比增長7%,Non-GAAP(非美國通用會計準則)運營利潤8.95億元,同比增長71%,連續七個季度保持盈利;2023年6月,騰訊視頻宣布實現首個全年盈利,為長視頻市場打上又一劑“強心針”。

3、愛情題材占據市場首位,“犯罪”題材再度崛起

從題材方面來看,劇情、愛情、都市、古裝是2023年上線數量較多的劇集類型,平臺和創作者也積極進行相應內容和題材創新。例如,在古裝愛情方面,《長相思》以多重情感關系的創新設定,全方位滿足觀眾不同“嗑點”的情緒價值,為觀眾“嗑CP”提供不同選擇,并且劇中既有兒女情長的“小情”又有家國情懷的“大情”;古裝題材數量有32部,項目數量增長 77.8%,播放表現增長12.4%,有《少年歌行》《蓮花樓》等出現精彩作品;都市題材中,《去有風的地方》是一部田園治愈劇,讓人感受到生活中的美好與溫暖;而懸疑、犯罪、警匪、刑偵等偏題材項目數量整體減少,但集中占據類型播放表現排行第5-8名,年度口碑作品《狂飆》以掃黑為題材,講述京海市的初代黑勢力影響了城市發展的故事,該劇的演員表現、劇情安排、制作水平等方面都備受贊譽,受到了廣泛的關注和喜愛。

從題材方面來看,劇情、愛情、都市、古裝是2023年上線數量較多的劇集類型,平臺和創作者也積極進行相應內容和題材創新。例如,在古裝愛情方面,《長相思》以多重情感關系的創新設定,全方位滿足觀眾不同“嗑點”的情緒價值,為觀眾“嗑CP”提供不同選擇,并且劇中既有兒女情長的“小情”又有家國情懷的“大情”;古裝題材數量有32部,項目數量增長 77.8%,播放表現增長12.4%,有《少年歌行》《蓮花樓》等出現精彩作品;都市題材中,《去有風的地方》是一部田園治愈劇,讓人感受到生活中的美好與溫暖;而懸疑、犯罪、警匪、刑偵等偏題材項目數量整體減少,但集中占據類型播放表現排行第5-8名,年度口碑作品《狂飆》以掃黑為題材,講述京海市的初代黑勢力影響了城市發展的故事,該劇的演員表現、劇情安排、制作水平等方面都備受贊譽,受到了廣泛的關注和喜愛。

數據來源:觀研天下整理

4、“破萬劇”與“8分劇”頻率提高

與此同時,根據數據,2023年豆瓣8分以上劇集數量高達23部,題材方面覆蓋19種類型,以古裝、愛情、都市、懸疑為主。其中,唯一一部破9分劇集《漫長的季節》評分高達9.4,最高時曾達9.5,是近8年國產劇最高分;改編自小說的科幻劇《三體》豆瓣評分8.7,該劇的場景還原、特效畫面和科技腦洞等都呈現非常出色的視覺效果,讓觀眾身臨其境的感受三體世界;《去有風的地方》豆瓣評分 8.7,不僅為觀眾降低焦慮,還帶動旅游產業發展。

豆瓣評分TOP10劇集名稱及題材

劇集名稱

題材類型

豆瓣評分

漫長的季節

劇情,懸疑,家庭

9.4

三體

科幻,劇情

8.7

去有風的地方

愛情,劇情

8.7

破事精英第二季

喜劇,劇情

8.6

曾少年之小時候

愛情,家庭,劇情

8.6

狂飆

警匪,刑偵,犯罪

8.5

蓮花樓

武俠,古裝

8.5

繁城之下

劇情,懸疑

8.5

我有一個朋友

古裝,喜劇

8.5

少年歌行

武俠,古裝

8.3

資料來源:觀研天下整理

5、劇集行業宣發玩法不斷迭代,微博、抖音成為兩大重要陣地

根據觀研報告網發布的《中國劇集行業現狀深度研究與未來前景分析報告(2024-2031年)》顯示,除了上述劇集內容與題材競爭外,劇集宣發玩法近年來也不斷進行迭代,微博和抖音成為兩大重要陣地。微博作為劇集宣發基本陣地,承載著觀眾的觀點表達、口碑輸出等各類社交互動,覆蓋全領域的各圈層用戶對于在微博平臺上產出內容更加輕車熟路。例如,《長相思》在劇集爭議后,劇方攜手藝人工作室官微聯合發起 #梅林守護小夭二創大賽# 話題發布分軌文件,喚起微博網友二創熱情,帶動劇集口碑扭轉、討論度回升,助力劇集破圈。

而抖音憑借著龐大的內容生態和多元立體、互動性強的用戶群,逐漸成為各大劇集的宣發重要陣地之一,尤其是在劇集內容種草層面,抖音具有天然的創作者優勢,頭部的影視專業達人、專業的各垂類創作者及眾多KOC,都能配合劇方一起做熱點內容。

6、短劇的“狂奔”,成為劇集行業新標配

此外,2023年,微短劇賽道在劇集行業狂刷存在感,長短視頻平臺、影視公司、MCN機構、廣告公司等各類“選手”爭先入場,微短劇市場呈現火熱。根據相關數據,2023年,中國網絡微短劇市場規模為373.9億元,同比增長267.65%;截至2023年第三季度,國內網絡微短劇發行量達150部,接近2022年全年總和的兩倍。

微短劇憑借著投資小、周期短、收益高等特點吸引越來越多的影視行業大佬們加入,如華誼兄弟、完美世界、檸萌影業、嘉行傳媒、唐德影視、登峰文化、廣電傳媒機構ATV亞洲電視、芒果TV等傳媒影視公司紛紛試水,“爭奪”微短劇紅利!

2023年11月,華策影視在接受機構調研時表示,公司從2022年開始關注短劇,到2023年6月開始逐步切入,明確建立微短劇劇本開發和營銷分發兩大核心能力,已經建立了6支隊伍,已有5個短劇項目完成拍攝,其中《落魄老公總裁身份曝光了》11月7日上線,《我的將軍男友》等4個項目預計將在11月底上線。

2024年4月11日,由ATV亞洲電視聯合其他機構發布鯤鵬計劃,此項計劃旨在扶持全亞洲影視人才,開發改編亞視經典IP、制作精良短劇,并且將對外釋放ATV亞洲電視百部經典IP的改編授權,并會在每年拿出10億資金用作扶持短劇內容制作。同時還將投入更多資源做宣發,助力經典港劇IP與短劇的融合發展。

2024年4月12日,華誼兄弟與閱文集團合作出品一部男頻短劇《鴻天神尊》,將于4月底在橫店、貴州開機拍攝。

而微短劇市場火熱也引起國家監管部門高度重視,并加強對短劇的專項治理工作。2023年11月15日,廣電總局宣布開展為期1個月的網絡微短劇專項整治工作,微信、快手、抖音等平臺在第一時間集體出手,《深宅進階錄》等極端復仇題材被下架,還有《老公是個媽寶男》《最后的底線》《千金小姐反擊》《懷孕的女人》等宣揚不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀,刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等內容同樣頻繁被平臺下架處理。

此次,劇集上市公司積極入局短劇行業或許正是合適時機,那些以獵奇題材、極端價值觀吸引眼球的短劇內容路勢將逐漸被市場淘汰,對于短劇專業內容制作的需求與日俱增,短劇也成為劇集行業新標配。

7、總結

劇集公司強勢入局有可能正在改變短劇行業狀態,對這些上市公司而言,短劇或許能真正從資本話題噱頭變成門面招牌,內容整體精品化升級、題材管理趨嚴成為大趨勢。不過,整體來看,短劇產品水平參差不齊,并且在國家加大對其監管力度的態勢下,持續提質減量仍然是劇集市場發展的必然趨勢,只有不斷提高制作水平和觀眾體驗,才能讓行業發展更加繁榮和健康。同時,2023年劇集市場在內容和營銷方面均取得了優異的成績,所以相信不久的將來,劇集市場也將繼續在理性、規范的發展路徑上穩健前行,為觀眾帶來更加豐富多彩的內容。(WYD)

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文旅+影視、AI、出海等成為我國長視頻行業新增量 市場競爭將愈發激烈

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2021-2022年,監管政策趨嚴疊加疫情影響,我國電視劇備案數出現了銳減;進入2023年,得益于疫情后劇集拍攝制作逐步重歸正常節奏,推動長視頻行業供給邁入修復通道,播放呈底部回升,2023年正片總播放指數達到3861.2萬,全國電視劇拍攝制作備案公示劇目共538部,比2022年增加67部。

2024年05月09日
國潮風吹響文玩文化 我國文玩電商行業市場潛力釋放 綜合電商嶄露頭角

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目前,我國文玩電商產業鏈逐步完善,行業上游主要為原材料產地供應商及原材料加工商,并由名家/匠人、產品工藝制作商、文玩品牌商進原料進行成品制作;中游為文玩電商平臺,吸引大型經銷商/批發商、小型實體店、拍賣行等入駐,并由品控鑒定師、支付平臺、物流方等提供服務支持;下游為對文玩產品感興趣的消費者。

2024年05月02日
我國在線音頻行業現狀分析:用戶規模過億 AI賦能將激化市場競爭

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根據數據顯示,2023年,喜馬拉雅平均月活躍用戶數為3.02億,移動端平均日活躍用戶達3026萬人,領先其他企業,但是喜馬拉雅的用戶付費率、廣告收入以及所占總收入的比重均表現不容樂觀,2023年分別為11.9%、23.1%。有不少人表示在線音頻行業市場雖然大,但是盈利有點吃力。

2024年04月26日
我國劇集行業提質減量發展已見成效  “狂奔”的短劇成為劇集市場新標配

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2024年04月19日
我國旅拍行業:已成為旅游業中一個單獨市場 規模正在不斷擴大

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隨著智能手機攝影技術的強大以及短視頻社交的興起,旅拍逐漸發展成為記錄旅行的一種方式,除了傳統的婚紗旅拍,旅行寫真、親子旅拍等也逐漸受到越來越多游客的追捧,從而促使更具個性化的旅拍行業市場需求高速增長。數據顯示,2021年我國旅拍行業需求量達1398萬人次,預計2023年將達到2260萬人次。

2024年03月18日
微短劇火熱出圈 野蠻生長下行業如何實現高質量發展?

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而根據市場分析,微短劇的爆發背后:一是我國短視頻用戶增長及使用率不斷提升。數據顯示,截至2022年12月,我國短視頻用戶規模達12.12億人,使用率從2021年的90.5%升至2022年的94.8%。另外短劇日活用戶已達2.6億,年輕人成為短劇主要受眾。

2024年03月07日
我國動漫行業:已進入從有到優階段 進口替代進程正在加速

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根據根據國家文化和旅游部數據顯示,2022年我國國家認定動漫企業數量達到1100家左右,同比增長10%,創下2010年以來的最高增速。其中動畫創作、制作企業數量為450家,增長15.4%;其他類型企業數量為650家,增長6.6%。

2024年03月04日
我國網絡劇行業:提質減量成為新動力 微短劇成為最熱門賽道

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數據顯示,2022年我國網絡劇上線數量為248部,較2021年的279部下降11.1%。2023年1—10月,我國獲得發行許可的網絡劇數量為163部。另外從市場來看,2023全年網播劇集市場有效劇集數量294部,較去年減少10.6%,大盤正片總播放指數3861.2萬逆勢增長7.7%,進—步顯現市場提質減量成效。

2024年02月27日
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